让对品牌的认知升维。

除了帮助受众认出这是哪家的产品之外，品牌还有什么功能。

第1维：识别。

将logo印在产品上，确实让人一眼就可以识别出来这是哪家所生产。但做品牌的意义仅止于此吗？

第2维：承诺。

可识别意味着可追溯。企业只有对其产品的质量有一定的信心，同时也敢于在产品有问题时承担一定的责任，才会希望将品牌做露出。而山寨品牌则逃避对产品的承诺。

第3维：象征。

当我们为品牌赋予一个或美好或有趣的名称，想用一个吉祥的动物或图案作为它的标志时，我们用到了品牌的象征功能。我们期待以此名称或图形的寓意让消费者对此品牌也好积极的联想。

第4维：美感。

美学部分分为两个层次：向下，品牌可以通过增强秩序的美感，加强其识别维度的功能；其二是通过增强品牌设计上的美感，满足消费者更高层次的需求；

第5维：价值观。

当品牌所覆盖的产品超出一个或团队发生变化时，品牌需要更有高度的理念指引。此理念注入品牌一定时间且被认可之后，便可以称为品牌所代表的价值观。那么此时消费者对企业的认可将不止于消费者熟悉的产品，而成为一种泛化的印象，在产品出新的时候影响非常显著。

第6维：旗帜。

品牌的价值观被认可之后，基于对价值观认同的消费者将簇拥到品牌的旗帜之下，受品牌的指挥而行动。为非必要的产品而买单，因品牌的成功而兴奋，为品牌的衰退而感伤。似乎品牌成了消费者的一种精神支柱。

第7维：驱动力。

当品牌拥有了作为一面旗帜的粉丝，那么它拥有了一种主动，可以驱动其他事物的发展。这里重点讲一下驱动企业这方面。品牌的以上属性既然可以为企业带来巨大的利益，从另一方面，企业可以先构建品牌，再以品牌的指引进行经营结构的改变、对企业员工的工作状态进行提升，进而也就再次为企业注入了新的驱动力。

总结：

因为看问题角度不同我们与客户总是会有矛盾：有时我们讲识别的时候，客户在讲价值观；我们在聊美感时，客户又在说着品牌的象征义。同时，有些公司总是希望将品牌的意义局限于识别维度，以利于其推广自己的方法论。

其实这些意义多是同时存在的，可以基于品牌发展阶段来进行赋予的。